Brat TV สตูดิโอฮอลลีวูดเล็กๆ ต้องการเป็นสื่อกลางระหว่าง Netflix และ TikTok
เป็นเรื่องเก่าแก่พอๆ กับเวลา: บรรดาหนุ่มสาวที่สดใสมาถึงลอสแองเจลิสด้วยรถบัส รอให้ใครสักคนค้นพบโดยคนที่มีพลังพอจะค้นพบ ถ้าพวกเขาโชคดีจริงๆ ล่ะก็! – ทำให้พวกเขามีชื่อเสียง
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
นิทานเรื่องนี้ในเวอร์ชั่นปี 2020 อ่านค่อนข้างแตกต่างออกไป: เด็กหนุ่มที่สดใสมาถึงลอสแองเจลิสซึ่งกลายเป็นคนดังแล้วและสงสัยว่าพวกเขาควรทำอะไรต่อไป
สำหรับบางคน คำตอบคือ Brat TV สตูดิโอนี้เปิดตัวในปี 2560 โดยนำวัยรุ่นที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากทางออนไลน์แล้วส่งพวกเขาไปยังรายการทีวีราคาถูกที่ผลิตต่อเนื่องซึ่งออกอากาศทาง YouTube (ที่ไหนอีกล่ะ) น้ำเสียงอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่าง Disney Channel และ Degrassi; ในซีรีส์ยอดนิยมของสตูดิโออย่างChicken Girlsตัวละครที่เกี่ยวข้องกับการออกเดท การทดลองเต้นของทีม และอันตรายของโรงเรียนมัธยม ในขณะที่ TikTokers รุ่นเก่าอย่าง Dixie D’Amelio, Madi Monroe และ Griffin Johnson ได้ปรากฏตัวในรายการเช่นAttaway Generalซึ่งเกิดขึ้นในจักรวาลเดียวกันและมีศูนย์กลางอยู่ที่กลุ่มอาสาสมัครที่โรงพยาบาลในท้องถิ่น
“เมื่อเราเริ่มก่อตั้งบริษัท แรงผลักดันคือมีผู้ที่มีความสามารถอันน่าทึ่งเหล่านี้โลดแล่นในโลกออนไลน์ซึ่งไม่มีทรัพยากรหรือเครื่องมือที่จะเปลี่ยนสิ่งนั้นให้เป็นทรัพย์สินทางปัญญา” Rob Fishman ผู้ร่วมก่อตั้งอธิบายเมื่อฉันพบเขาที่ Brat TV สตูดิโอที่ตั้งอยู่ในห้องใต้หลังคาที่เรียบง่ายตรงข้ามถนนจาก Television City ของ CBS พวกเขากำลังถ่ายทำตอนของSip or Spillซึ่งเป็นพอดแคสต์ใหม่บน YouTube ที่จัดทำโดย TikTokers Tati Mitchell และ Louis Levanti แขกรับเชิญในวันนี้คือ Brooklynne Webb ผู้สร้างเชิงบวกทางร่างกายอายุ 17 ปีที่เพิ่งเปิดตัว เพลง เสียดสี (อาจจะ?)ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่เกลียดชังเธอ (ช่วงเวลาที่ฉันรู้สึกโบราณที่สุดคือตอนที่ไม่มีใครจำชื่อรายการทีวีLittle House on the Prairie ได้พวกเราในห้องที่เกิดในศตวรรษที่ 20 เข้ามาช่วย)
พอดคาสต์เป็นส่วนหนึ่งของPast Your Bedtimeซึ่งเป็นภาคแยกของจักรวาล Brat TV ที่จัดไว้สำหรับกลุ่มอายุที่เกี่ยวข้องกับ TikTokers มากที่สุด: วัยรุ่นตอนปลายและ 20 ต้น ๆ การแตกแขนงของ Brat ออกจากกลุ่ม Tween เป็นส่วนหนึ่งของการสะท้อนถึงการเติบโตของเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Fishman ผู้บริหารภาพยนตร์และทีวีแทบจะไม่ให้ความสนใจกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มาจาก YouTube หรือ TikTok เลย เมื่อถึงจุดนั้น พวกเขาอาจคิดถูกที่เพิกเฉย – ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลยุคแรก ๆ มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการบุกเข้าสู่วงการบันเทิงแบบดั้งเดิม ส่วนใหญ่ที่ประสบความสำเร็จทางการเงินทำเช่นนั้นด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พ็อดคาสท์ หรือธุรกิจของตนเองแทน
แต่ตั้งแต่ TikTok เปิดตัวในปี 2018 เอเจนซี่ผู้มีความสามารถรายใหญ่ทั้งหมด เช่นWME, UTA และ CAA ได้สร้างแผนกที่อุทิศตนเพื่อเป็นตัวแทนของผู้มีอิทธิพล ถึงกระนั้น “ถ้าคุณพูดคุยกับผู้คนในอุตสาหกรรม พวกเขาส่วนใหญ่ยังคงค่อนข้างสงสัยเมื่อพูดถึงความสามารถทางดิจิทัล” Fishman กล่าว “เมืองนี้สร้างขึ้นบนสมมติฐานที่ว่าคนที่นี่รู้ดีที่สุดและพวกเขากำลังจะสร้างภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลออสการ์ ดังนั้นฉันคิดว่ามีบางอย่างคุกคามเกี่ยวกับการที่ผู้คนกลายเป็นคนดังทางโทรศัพท์ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในสถานะใดก็ตาม”
นั่นเป็นวิธีที่ Tati Mitchell และ Louis Levanti พิธีกร พอดคาสต์ Sip or Spillมาที่นี่ เมื่อ 2 ปีก่อน มิทเชลล์ทำงานเต็มเวลา 2 งาน งานหนึ่งดูแลผู้ป่วยภายใต้การดูแลของแพทย์ และอีกงานทำงานในครัวที่โรงพยาบาลในดีทรอยต์ นอกเหนือจากการทำธุรกิจขนมหวานของเธอเองแล้ว ในช่วงพักของเธอ เธอจะโพสต์ปฏิกิริยาตลกๆ ต่อผู้ใช้ POV TikTokers ที่ขี้ประจบประแจงหรือซีเรียสในตัวเอง และกลายเป็นกระแสแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว “ทันทีที่ฉันแตะล้านบน TikTok ฉันก็แบบว่า ‘โอเค ฉันว่าตอนนี้ฉันมีชื่อเสียงแล้ว!’” เธอกล่าวพร้อมหัวเราะ เมื่อเธอทำเงินจากการเป็นสปอนเซอร์แบรนด์ได้มากกว่างานสองงาน เธอก็ลาออกและย้ายไปแอลเอ ในเดือนธันวาคม Brat ติดต่อเธอเกี่ยวกับการเป็นเจ้าภาพจัดพอดคาสต์ ซึ่งสะดวกมาก เธอกล่าวเพราะ “พอดคาสต์อยู่ในคณะกรรมการวิสัยทัศน์ปี 2022 ของฉัน”
Fishman มองว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำงานร่วมกับ Brat เป็นเหมือนจุดแวะพักแห่งแรกในอุตสาหกรรม “มันนำพวกเขาไปสู่จุดที่พวกเขาสามารถเริ่มสนทนากับแพลตฟอร์มต่างๆ กับผู้ลงโฆษณาและคนในอุตสาหกรรมที่ช่วยให้พวกเขาสร้างธุรกิจนอกเหนือจากการโพสต์เนื้อหาแบบสั้นทุกวัน — ซึ่งดีมาก แต่ก็เป็นงานจำนวนมหาศาลที่เหลือเชื่อ” เขากล่าวว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีราคาถูกและเข้าถึงได้ แต่ “มีบางสิ่งที่ขาดหายไปจากระบบนิเวศของสื่อ ซึ่งเป็นความบันเทิงที่ย่อยได้ซึ่งผลิตโดยมืออาชีพ”
หากสำนวนนี้ฟังดูคุ้นๆ คุณอาจจำQuibi ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นที่เรียกเก็บเงินผู้ใช้ $5 ต่อเดือนเพื่อดูตอนย่อยของรายการทีวีความยาว 10 นาที และล้มเหลวอย่างงดงามภายในหกเดือน (ความแตกต่างในที่นี้คือรายการของ Brat นั้นดูได้ฟรี บนแพลตฟอร์มที่ทุกคนใช้อยู่แล้ว) Quibi ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่เปรียบเทียบ Brat TV: ทุกๆ 2-3 ปี ดูเหมือนว่าจะมีผู้บ่มเพาะสตูดิโอสแลชจำนวนมากที่รวมความสามารถทางดิจิทัลที่กำลังมาแรง (อ่าน: ราคาไม่แพง) เข้ากับทีมงานภาพยนตร์มืออาชีพและแผนกการตลาด ในยุคแรกๆ ของผู้มีอิทธิพลบน YouTube เครือข่ายหลายช่อง เช่น Next New Networks และ Maker Studios รวบรวมช่องต่างๆ ที่จัดตั้งขึ้นแล้วและรับงานด้านการจัดการที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาเพื่อแลกกับเปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณา สตูดิโออย่าง Fullscreen และ Awesomeness TV ยังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างโลกของผู้ทรงอิทธิพลและโปรดิวเซอร์ ในขณะที่สื่อข่าวกำลัง “แปลงวิดีโอเป็นวิดีโอ” ในช่วงกลางปี 2010 ห้องข่าวอาศัยนักข่าวที่พวกเขาว่าจ้างให้ทำหน้าที่เป็นผู้มีความสามารถพิเศษหน้ากล้อง สตูดิโอชื่อ Creator+ ประกาศเมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้วว่าสามารถระดมทุนได้ 12 ล้านดอลลาร์เพื่อเป็นเงินทุนสำหรับภาพยนตร์ขนาดยาวที่ผลิตและนำแสดงโดยผู้ทรงอิทธิพลชื่อดัง
